Ken jij het kledingmerk French Connection?
Afkomstig uit Engeland.
Afgekort FCUK.
Het merk heeft slogans als ‘FCUK Fashion’, ‘Too busy to FCUK’ en ‘FCUK Safely’.
In de VS vroeg The American Family Association direct om een boycot.
Het merk stond hierdoor direct op de kaart.
Het Canadese goede doel Fuck Cancer koos bewust deze naam.
Waarom?
‘Because it’s what everyone is thinking’ is hun antwoord.
Wel lef om je organisatie zo te noemen.
De oprichters van Route Mobiel vroegen aandacht door een vergelijking met de ANWB.
Vergelijkende reclame.
Dat deden we toch niet in Nederland…
In twee jaar meer dan 200.000 klanten.
In de commercial van verzekeraar Brand New Day zingt Harry Slinger: ‘Je loog tegen mij alsof ik een kind was.’
En dat voor de ingang van het hoofdkantoor van Nationale Nederlanden.
Wil je de aandacht?
Gooi dan geen steentje in de vijver maar die grote menhir van Obelix.
Reclamegoeroe David Ogilvy zei ooit: ‘Als je aandacht wilt moet je een gorilla in een onderbroek laten zien. Die trekt meer aandacht dan een gorilla die keihard op zijn borst slaat.’
Je kan leren van deze bedrijven.
Ze gingen uit hun comfort zone.
Maar pas op!
Dat is geen doel op zich.
De boodschap moet wel relevant zijn.
Impact en relevantie moeten hand in hand gaan.
Weet dat er in iedere markt maar twee soorten aanbieders zijn.
1. Zij die eruit springen. Om wat voor reden dan ook.
2. En de rest. De eenheidsworsten.
Springt jouw bedrijf eruit hoe het met de markt communiceert?
Of zeg je hetzelfde als de rest?
Mooi onderwerp voor de eerst komende directievergadering 😉
– Ivo
